芯片业霸主，从英特尔到高通

2013-03-25
编辑：灵犀小主
来源：apk8安卓网整理
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2012 年 11 月 9 日，高通迎来历史的一刻，市值超越芯片巨头英特尔，成为新的芯片业霸主。这代表着历史翻过新的一页，一个由移动互联主导的时代到来。高通移动处理器从名字看来并不像德州仪器、英特尔（Intel）那么响亮，但在智能手机玩家中，高通受到青睐的程度远远高于前两者。

骁龙（Snapdragon）是高通公司（Qualcomm）推出的高度集成的“全合一”移动处理器系列平台，覆盖入门级智能手机乃至高端智能手机、平板电脑以及下一代智能终端。2012年2月20日，高通正式将Snapdragon系列处理器的中文名称定为“骁龙”。目前，全球已经有超过420款使用骁龙处理器的智能手机和平板电脑面世，其中很多都是深受消费者欢迎的明星产品，此外还有超过400款使用骁龙处理器的终端正在设计中。

高通是HTC、索尼、诺基亚、MOTO、LG等全球品牌智能手机的主要芯片供应商。在国内，华为、中兴、联想、小米、海信、海尔等厂商的智能手机也大多采用骁龙处理器。许多耳熟能详的智能手机和明星终端都比如诺基亚Lumia 800，小米M1，小米M2，HTC DNA联想K71、K81智能电视、HTC One V、HTC One S，HTC One XC、步步高vivo S1、联想乐Phone等。高通是全球大牌高端手机采用的最多的移动处理器品牌，其在智能手机行业的地位相当于PC领域的芯片巨头英特尔。

2012 年，高通度过了增长强劲的一年，营收达到了 191.2 亿美元，同比增长 28%，账上现金充裕，超过 260 亿美元。因为专利授权收益巨大，高通在毛利率方面遥遥领先对手。并依靠“骁龙”系列的成功，高通成为移动处理器市场的龙头老大。2012年11月，高通公司市值也首次超越英特尔。

2012 年高通在智能手机芯片市场的份额高达 48%，未来这一比例还有望继续上升，而英特尔在智能手机市场的份额仅为 0.2%。高通的芯片在多模无线技术，续航方面拥有很大的优势，成为 2012 年各大厂商旗舰产品的首选，逐渐将领先优势扩大。

凭借产品出色的表现，高通去年成为了最大的移动处理器厂商。作为市场的领头羊，高通不希望消费者单纯的比拼配置，而是希望通过品牌来影响消费者的选择，后者比前者有意义的多，这和 PC 领域的英特尔是一样的做法。也正因为如此，高通逐渐在向英特尔看齐，慢慢走上与巨人比肩的位置上。

为了在消费者中推广高通这一品牌，高通高层参与了许多搭载骁龙处理器的新品发布会，上台宣传自己的产品理念，在网络媒体上投放视频广告。高通在这一年来得到了前所未有的曝光度，很多消费者开始了解高通，熟悉高通。

在处理器的发布上，高通力求避开参数，强调体验的重要。去年 11 月份，高通发布的双核 MSM8X30 系列，虽然在核数量上比不上四核，但 28nm 工艺加上 Krait 架构，让这几款处理器在体验上不输四核。沈劲称，MSM 8X30 的推出是有勇气的，是逆潮流而走。

配置从智能手机兴起以来，一直是主推的卖点，但这种情况，在去年逐渐的得到收敛。从三星用“Human nature”来装饰 Galaxy S III，到魅族的“忘记参数”，再到 OPPO Find 5 的“浪漫主义设计”（推荐阅读：忘记配置改走文化路线的OPPO智能机-Find 5），喊出这样口号的厂商，已经意识到配置战争即将过时，必须寻找新的推销点。