上市之路命运多舛，一场直播节能否让斗鱼打赢翻身仗

2018-05-04
编辑：小V
来源：apk8安卓网整理
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为期三天的首届国际武汉斗鱼直播节已经落下帷幕，公开资料显示，本次直播节邀请了超过1000名主播，场地规模也是历届的三倍以上。官方数据显示，三天的直播节期间入园人次总计达52.18万，同比去年增长17万人次，累计全网线上观看人次约2.3亿，同比增长6000万人次。

　　作为斗鱼旗下核心的品牌推广活动，此次活动官方数据很漂亮，但单从用户体验来说却不尽如人意。

　　在直播界第一天在直播节正式举办之前，因为开幕式中途的一场小雨导致现场秩序混乱，在三个节目之后，就被告知开幕式结束，请观众退场。

　　而作为这次活动的主办方，斗鱼之前已经举办过多次类似的直播节活动，但是却对此竞毫无应对措施，因而受到了大量观众的声讨、投诉，更是被网友诟病活动毫无长进。

　　对于直播平台来说，线下直播活动是拉近主播与粉丝的关系，增加用户粘性的机会，也是以直播为驱动融合上下游产业，吸引品牌入驻，进而得到资金获得回报的有力手段。但是，斗鱼却丝毫不注重用户体验，不仅直播节的各个环节粗制滥造，还涉欺骗观众的嫌疑。作为一家准备在未来上市的平台，斗鱼形象尽毁。换个角度想，正值斗鱼上市的关键时刻，此举是否为了上市而攫取金钱，来弥补斗鱼的盈利亏空?

　　另外，直播节除了是拉近用户、平台、主播间的纽带，更是对厂商证明自己的时候，如此混乱和没有预案的安排难免会让厂商心生疑惑，对于其日后的发展和赛事合作是极其不利的。

　　除了直播节被网友吐槽外，在内容监管和平台直播体验上，斗鱼仍与竞争对手相距甚远。

　　内容产出及监管力不从心

　　经过“千播大战”后，直播市场已经从最初的粗暴流量玩法，进入到内容精细化运营的阶段，主播的影响力逐渐弱化，平台间的竞争更多的在于内容输出。

　　作为游戏直播的大佬级平台斗鱼却始终没有提升自己的直播内容，反而为了维持平台高流量，即使是巨额亏损也要花大价钱挖主播。先后用数倍于对手签约价格的合同分别从虎牙直播、企鹅电竞、快手挖来了人气主播嗨氏、张大仙、骚白等。而反观这些主播的现状，都没有在原平台发展的好，再次证明其平台造星能力的薄弱。

　　另外，随着政策的收紧，众多平台都开始了以传播美好为己任的“正能量”直播。公开资料显示，2018年4月11日，全国“扫黄打非”办公司召集包括斗鱼、YY在内的18家互联网公司相关负责人，召开网络直播及短视频企业家内容安全管理会议，要求企业必须履行社会责任。与此同时，斗鱼也公开宣布将开展为期3个月不良内容信息自查通告，但与此同时却被爆出大量主播的负面新闻，不免让人觉得自查形同虚设。

　　同时，斗鱼在内容产出方面已经背离到了“游戏直播”的初衷，更多的是往秀场、娱乐等方面发展，本次直播界人气最高的莫过于冯提莫、阿冷、周二珂等秀场类主播，虽然斗鱼自身将她们划分为LOL主播，但奈何技术有限…相反，在唱歌、综艺方面的发展却一路顺风顺水，纷纷推出了自己的原创歌曲，靠秀场主播撑游戏板块斗鱼也属头一家了。

　　技术不过硬，用户体验差

　　2017年下半年，在绝地求生凭借其真实还原度高成为时下最火的游戏，各大游戏主播纷纷转入“吃鸡”战场。作为一款对于清晰度要求颇高的游戏，各大直播平台纷纷进行技术升级，改善用户体验。

　　对此，斗鱼虽仍声称自己是行业第一的游戏直播平台，但是在直播技术上却与早与竞争对手拉开差距。相较于虎牙2016年便上线的H5播放器，以及近期推出的蓝光8M画质，斗鱼至今依然还在使用被多方警告有漏洞的flash播放器。据业内人士爆料，斗鱼直播虽然表面写的是蓝光画质，实际却暗自限制码率，在直播画质上，斗鱼已经不再是第一梯队。

　　随着市场竞争进入到下半场，深耕用户体验才是游戏直播行业的新方向。踌躇满志准备上市的斗鱼在直播下半场竞争中却严重忽略用户体验，不仅在线下直播节上欺诈观众，线上直播技术也始终原地踏步，因此遭到社会舆论的口诛笔伐。可见斗鱼上市的宏图远景已经渐行渐远。

　　反观行业竞争者，虎牙直播、熊猫直播等等，虎牙上市计划已经正式吹响号角，已稳坐游戏直播第一股，而斗鱼的盛年危机已经凸显，单凭一场“表面风光”的直播界并不能让其追上对手的上市步伐。